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拉手網IPO上市遇阻團購行業寒冬已至

2019/05/02 来源:遂宁信息港

导读

互聯世界的潮起潮落往往以你意想不到的速度發展。團購站一年前的風生水起、此后的風光無限和現在的冰火兩重天恰恰生動地演繹了這個過程。团购在中

互聯世界的潮起潮落往往以你意想不到的速度發展。團購站一年前的風生水起、此后的風光無限和現在的冰火兩重天恰恰生動地演繹了這個過程。

团购在中国兴起的时间不过一年多,可就在这么短的时间里,国内团购行业却从百团大战发展到千团大战,雨后春笋般地冒出了5000多家团购站。惋惜,团购站好景不长,今年上半年还牛气冲天大把烧广告的资本市场宠儿,到了下半年却纷纭裁员关门,不但堕入资金困境中,还纷纷曝出各种丑闻,据《全国团购站普查数据公报》显示,仅10月关闭的团购站数量就高达456家,甚至连背靠腾讯和团购鼻祖Groupon两棵大树的高朋也丑闻不断,先是闹出裁员风波,再到近的假天梭表事件,让人一下子感觉好像团购行业的冬季到来了。

越是在冬天越是需要阳光,进入寒冬的团购行业一样需要资本市场的阳光,当看到团购鼻祖Groupon成功上市后,正堕入资金困境的国内团购大佬自然也就座不住了,都希望借Groupon春风,就像当年百度借谷歌之势成功登陆纳斯达克一样。可是昨天,很多互联业内人士发现,原本计划11月14日赴美国纳斯达克上市的中国团购站拉手却未能如愿。被传出被美国监管部门暂停上市路演。中国知名团购站拉手就这样在不到48小时之内经历了冰火两重天的炼狱。

有消息称,拉手此次被暂停上市路演,是因遭到竞争对手歹意举报,举报拉手涉嫌财务造假,为此,美国监管部门要求拉手就举报所涉问题做出澄清后再说。

据拉手的IPO资料显示,上半年亏损3.91亿元,为同期净收入的6.8倍,截至2011年6月30日,拉手的累积亏损为4.742亿元人民币(约合7340万美元)。

据悉拉手本意是想在美国团购鼻祖Groupon本月在美国成功上市之后,欲借其东风上市,以摆脱目前延续亏损的困境。

很多人都把拉手申请IPO当成是拯救团购行业的一个信号,而拉手此次上市受挫,势必会对全部中国的团购市场是个沉重的打击。

拉手IPO上市遇阻也折射出我国团购行业目前的窘境。5000多家的同质化竞争,使得用户迅速进入消费疲劳期,行业整体呈现未老先衰之像。团购导航站团800发布的《2011年第三季度中国团购消费视察报告》显示,目前已有754家团购站无法打开或者转型,其中超过一个月没有更新的站达9%,另有5%的站以改版、内部调整等理由关闭了团购业务。

而团购本身模式也存在一定的问题,由于烧钱巨亏、低毛利,目前中国前十大团购站全部处于亏损状态,市场对团购这种全新的商业模式仍是半信半疑,连Groupon在6月首次提交IPO后也受到来自投资者和监管机构的压力,数次对IPO文件进行修正,拉手此次可能也是遭遇了类似的财务问题。

目前团购站间的竞争基本就是烧钱比赛。几家大型团购站的员工数量从去年的10人左右,扩大到目前的千人以上,窝窝团的员工数量更已超5000人,人力成本激增。忙着跑马圈地的各家大型团购站争相在各地设置分站,更是需要大笔的现金支持。

与此同时,铺天盖地的广告宣传也让人叹为观止,以拉手、高朋、团宝为代表的团购巨头,不惜血本将广告砸向地铁、写字楼、户外媒体、门户站,甚至中央电视台。数据显示,2011年,美团的广告预算为1.3亿元,糯米为2亿元,团宝更是高达5.5亿元。

而那些没有大量资金流支持的中小型团购站不断出局,倒闭大潮已初步显现。业内不少人认为,5000家的团购站会有超过95%的比例倒下,这或许也并不是耸人听闻。

一个残酷的事实是,许多站早已在2010年就提前出局。去年秋季,中国电子商务研究中心曾发布调查报告,指出国内1215家团购站已经有265家站倒闭,比例高达21.8%。据悉,导致这些团购站倒闭的原因中,资金链断裂尤为突出,乃至出现部分站老板卷款潜逃。

笔者仇子俊认为拉手IPO搁浅,或将促使国内大型团购站转变思路,深耕细作,将精力放在做好产品和服务上,将推广思路拉回聚焦到团购上。也只有这样,团购O2O才能真正良好的发展下去。不然,即使某家团购IPO上市圈钱成功,圈回来的资金也不够一年烧着用,而且还会面临破发、甚至摘牌等风险。

团购行业寒冬已至,有多少站能够见到春天,我们拭目以待

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