遂宁信息港

当前位置:

Facebook应用开发商独辟蹊径获青睐

2019/11/09 来源:遂宁信息港

导读

Facebook应用开发商独辟蹊径获青睐摘要:北京时间7月7日消息,《福布斯》杂志站近日发布分析文章,指出Facebook等社交站虽然互

Facebook应用开发商独辟蹊径获青睐

摘要:北京时间7月7日消息,《福布斯》杂志站近日发布分析文章,指出Facebook等社交站虽然互动性强,用户庞大,但由于其内容的不可控性,大品牌广告主一直不愿投入太多广告支出。

北京时间7月7日消息,《福布斯》杂志站近日发布分析文章,指出Facebook等社交站虽然互动性强,用户庞大,但由于其内容的不可控性,大品牌广告主一直不愿投入太多广告支出。Facebook应用开发商RockYou却通过它开发的应用,推动用户与应用程序的互动性,吸引了大众、通用等大广告主的青睐。 以下是全文内容:

Facebook与MySpace这样的社交站是大型营销者不敢轻易涉足的地方,虽然这些站用户数量之大极其诱人,但广告主在投放大量广告方面一直行动缓慢,保持谨慎。

自2008年起,Facebook用户数量已增长了四倍有余,目前注册用户达2亿。但Facebook今年预计将获得5亿美元营收。相形之下,纽约时报旗下的媒体站,包括、和,虽然月访问量仅有5080万人次,去年营收却达到了3.52亿美元。

对于少数在社交络上销售广告的企业来说,用户数量这一影响力量似乎是相反的。Facebook应用程序开发者RockYou就利用其创新的广告传播方式打消了品牌广告主的疑虑,成功获得大量广告。RockYou为Facebook开发的应用程序包括超级墙(SuperWall),一个供用户之间分享图片和留言的应用,而疯狂赛车(Speedracing)则是一个Facebook用户可以自定义赛车并互联比赛飙车的应用程序。

RockYou于三年前创立,近成功获得大众汽车集团、通用汽车和Gap服饰的广告营销订单,它将通过其连接数百个插件的广告络,发布置入式广告,包括吸引人的视频,简单的小游戏和怪异的测试题等。

RockYou首席营收官Rogelio Choi称,今年营收有望比去年增长25%。RockYou广告销售团队现在每个月多可以售出100个广告营销方案,价格从5万美元至50万美元不等。

准确地说,RockYou并非Facebook、MySpace这类站上惟一能吸引广告主的。Facebook本身就赢得了微软、Experian这些品牌广告主的垂青,为广告主创建广告推广专页,在用户档案页增加促销内容等。Slide是Facebook另外一个极为热门的应用程序开发商,其开发的应用程序月独立访客数量达1.55亿人次,它的广告主包括福克斯家庭娱乐有限公司的保健品公司VitaminWater等。

然而,过去几年里,Facebook上较为盛行的广告模式,是Facebook提供的自服务式展示广告系统,营销者可以使用它在Facebook用户档案页添加广告内容。虽然使用方便,但这些广告内容较其它站广告规模更小,而且营销者无法控制出现在广告附近的内容。虽然也有大品牌主使用Facebook这个广告系统,但大多数都是一些小型地区性的广告主在使用。

RockYou销售副总裁Lisa Marino表示,RockYou向广告主保证称它们的广告不会出现在令人尴尬的内容附近,从而说服大型广告主将部分营销费用投放到Facebook上。这些广告只会出现在RockYou的应用程序里,包括赛车游戏、电子宠物和生日贺卡应用里。她说道,我可以保证,你们的广告不会出现在裸体照片附近。

RockYou为每款应用程序配备了两个程序员,他们负责调整程序,找出如何奖赏用户会让他们高兴,从而不断回到游戏中。他们还要研究游戏做出怎样的更改,会影响Facebook用户更多地推荐这些游戏。这一策略目前为止很奏效,目前RockYou的所有Facebook应用每月拥有1.3亿独立用户。

RockYou打动广告主的地方在于,它能推动Facebook用户在它开发的游戏与广告主的广告之间形成良好互动。RockYou出售的是传统的展示广告,广告每展示多少次,广告主需支持一定的费用。RockYou向广告主保证,至少1%至2%的用户会点击某种形式的特殊广告,如视频或是小测试。而且用户还会转发这些广告。据广告统计机构Pubmatic的数据显示,去年社区络广告的每千人印象成本为0.2美元,但RockYou声称自己向广告主收取的每千人印象广告价为2到5美元,远高于行业平均。

传统媒体公司如报业站也开始调整其广告模式,以期为用户提供引人入胜的广告体验。但如果报业站想超过电视业和杂志业等同侪,它们应跟随RockYou开创的方式,拥抱络的互动与社交天性,让广告妙趣横生,便于分享,广告主自然纷至沓来。

女生网
冰雪
爱情诗句
标签

友情链接