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如何正确支持音乐人腾讯给出了答案

2019/09/17 来源:遂宁信息港

导读

如何正确支持音乐人?腾讯给出了答案在很多人的印象中,音乐人代表着两种人,一类是大红大紫的明星,一类是混迹于酒吧、夜店和街头的草根歌手。在

  如何正确支持音乐人?腾讯给出了答案

  在很多人的印象中,音乐人代表着两种人,一类是大红大紫的明星,一类是混迹于酒吧、夜店和街头的草根歌手。在唱片公司掌控话语权的年代,两者有着云泥之别,后者的上升空间更是被套上了一把又一把的桎梏。

  所幸,这是一个属于数字音乐的黄金时代,音乐的门槛被不断的降低,并出现了GALA乐队、ss、刘瑞琦等的一群已走红的独立音乐人。可即使如此,站在金字塔顶端的仍寥寥无几,独立音乐及原创音乐人仍属于长尾市场,更有一大批的独立音乐人等待着属于他们的机会。

  音乐的探索和答案

  诚如所言,这是数字音乐的时期,不止于音乐存在的形式被数字格式存储,还在于各大音乐平台或流媒体服务平台,已与唱片公司构成一种默契双方分工明确,却又相互融合。也正因为音乐的数字化,用户接触音乐的方式也越发的互联化。

  互联的世界里是相对公平的,各大音乐平台在版权布局之时,也纷纷意识到了另一个问题:相比于版权,人的价值似乎更具有多元性。因而,支持原创音乐人几乎成了所有音乐平台的选择,虾米的寻光计划,易云音乐的石头计划,音乐的MUSIC+计划,酷狗的亿元音乐梦想基金计划,不一而足。

  音乐平台的初衷很纯粹。

  据第三方调查数据的结果显示,60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,且80%的音乐人作品没有被收听。基于此,初期很多对原创音乐人的支持主要集中在流量层面,给予更多的推广资源和传播机会,并成功让一批头部的原创音乐人成为互联红利的受益者。但依然有不少的独立音乐人面临曝光机会少、难以取得该有的价值回报等问题,原创音乐人群体内的二八法则照旧存在,这成为原创音乐发展的掣肘。

  终究还是给出了答案。腾讯音乐文娱团体刚刚发布了腾讯音乐人计划,集合音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台,并将为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务。

  这一次,音乐平台终于跳出了流量思维的怪圈,从全产业链支持原创音乐人,同时腾讯音乐文娱集团也在努力构筑一个完善的原创音乐生态。

  独立音乐人的自由时期

  腾讯音乐人计划提出了一个行业内的目标,即三年让音乐人收入五亿元。与此前各大平台的投入不同,收入1词承载着更多的野心,比如为音乐人提供良性的成长环境,再比如创造更完善和合理的商业模式。这也许也是腾讯音乐娱乐进行全产业链服务的必要性。

  在版权端,腾讯音乐娱乐宣布将为原创音乐人提供版权管理和权利保护,组建专业的版权及法务团队帮助完成作品分发、分销及权利保护。

  在此之前,原创音乐人在版权保护方面表现乏力,尤其在作品被翻唱、改编等方面力不从心,一方面是本身法律知识的欠缺,另一方面是缺少维权的有效途径。倘若腾讯音乐娱乐凭借其版权能力,为原创音乐人构筑良好的版权环境,对原创音乐人的创收、国内数字音乐的正版化进程等都不失为一件好事。

  在流量端,腾讯音乐人计划的创新在于,除了音乐、酷我音乐、酷狗音乐这三大音乐播放平台,全民K歌、酷狗直播、5Sing等优势平台亦包括在内。

  这么做的优势在于,不仅打破了原创音乐人的流量瓶颈,在直播、K歌、社区等更广泛的平台上散布原创音乐人的影响力,同时也在增加原创音乐人的变现渠道,音乐人直播可以获得现金嘉奖,在全民K歌平台上传伴奏作品并被翻唱也可获得分成,还包括包月计划、打赏功能、众筹等等。

  在服务端,从初的宣发服务,到版权保护、培训、线下演出等完全的产业链服务,为原创音乐人铺就了一条生态化的成长线路。

  很多原创音乐人面临着这样一个窘境,初期出过一两张不错的专辑,后期却鲜有的作品出现,创作具有平台期或瓶颈期,但大多数原创音乐人缺少系统化的学习和培训,这才是病根。这就需要音乐平台在思维上的变通,为原创音乐人提供完善的数据分析,量化音乐人的成长进程,并且提供音乐教育、技能培训等基础服务。

  这是一个高度自主化的互联时期,好的作品才是用户投票的出发点,但是这也是原创音乐的矛盾所在。

  要知道,十年前之所以能够涌现出周杰伦、陈奕迅这样的天王级音乐人,与唱片公司所提供的自由创作环境不无关系,只是大多数原创音乐人没有那末幸运。却也从另一个侧面证明了一个事实:原创音乐人需要的是全产业链的服务,而音乐平台想要得到音乐人的拥趸,势必要为之提供一个可以自由创作的温室。

  正如腾讯音乐娱乐所许诺的,未来三年将全力打造中国原创音乐的新生态,让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报。为之投入的是,100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等,和六大平台的线上支撑。从投入和体量来看,在国内音乐行业中有能力进行全产业链支持的似乎还只有腾讯一家。

  不管怎样,原创音乐人的支持开始走向实际,腾讯音乐文娱团体这样的数字音乐平台,所谋求的也恰是为国内的音乐市场延续输血。毕竟只有当作品源源不断地出现,企业才有提出更多商业模式的可能。

  也许,原创音乐人的时代才刚刚 Alter聊IT开始。

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2006年鄂尔多斯家居C轮企业
2014年东莞教育综合上市企业
2016年青岛生活服务上市企业
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