遂宁信息港

当前位置:

洋奶粉降价雷声大雨点小 多品牌未涉及主打产品

2019/12/05 来源:遂宁信息港

导读

> 洋奶粉降价雷声大雨点小 多品牌未涉及主打产品 2013-07-15 09:33:00 7月11日

 >  洋奶粉降价雷声大雨点小 多品牌未涉及主打产品 2013-07-15 09:33:00  

7月11日,在遭到国家发改委反垄断调查后一周,被戏称为洋奶粉品牌中“牛钉子户”的美赞臣也终于松口,发出降价声明,表示自7月16日起,调整现有价格和促销计划,对旗下主要产品出厂价下调7%-15%。此外,还将通过不同渠道再对部分主要产品进行优惠回馈活动。

不过,当记者询问美赞臣官方人士,包括“调价的产品有哪几种”、“在总体产品数中占比多大”、“在零售终端具体何时能调价到位”等一串问题,一概没有得到答复。

至此,惠氏、贝因美、多美滋、美素、明治等多个品牌都已经降价。不过,在消费者看来,与涨价时动辄提价10%-20%相比,洋奶粉降价却降得并不情愿,大多数品牌只是选择性降价,或者降价幅度偏小。

部分品牌已经调价到位

在杭州华润万家超市里,惠氏的降价通知送到,新价格已经在7月10日生效。雅培、多美滋的调价通知周三送到,在11日也已调整到位。贝因美的降价通知在周四发出,经过超市内部的工作流程,快本周末就会执行新价格。不过,一个全线产品降价的美素的降价通知还没有到。

电商平台的调整速度更快一点。多美滋表示,多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商在7月10日上午就已全部调价到位,家乐福大部分门店和大润发的部分门店也已调整完。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等十三家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。

华润万家分管奶粉采购的助理经理姜海岚说,几个洋奶粉品牌拿出来降价的产品大多是普通产品,高端系列都没有涉及,比如惠氏的“启赋”系列、雅培的“菁智”系列。“平时买这些高端奶粉的顾客主要是对产品品质要求高的用户,他们对价格水平不敏感,可能这也是厂家没动高端系列价格的原因。”

在洋品牌奶粉的定价中,高端系列本来就比普通产品的价格要高出很多。以惠氏为例,同样是0-12个月婴儿适用的奶粉,惠氏金装爱儿乐900克罐装在天猫旗舰店的价格是248元,而启赋系列的价格却高达408元。

除了选择性降价被指缺乏诚意外,像合生元通过积分回馈的变相降价方式更是一种不受欢迎的“捆绑销售”。合生元的方案是,额外赠送消费者50%积分。比如合生元一罐零售价380多元的婴儿奶粉,原来可获积分250分,现在变成375分,按照“10分等于1元”的标准,买这罐奶粉,消费者获得的积分值37.5元,但是合生元给出了诸多积分使用限制:比如购买6个月以下宝宝食用的奶粉不参加活动,积分只有在二次消费时才能用,积分必须当年用完,不然就要清零等。

有分析人士认为,相比其他品牌,合生元的奶粉价格本就高出一大截。现在不愿意实实在在地降价,是为了保持高价,从而让消费者形成高质的印象。另外,通过积分回馈,还能牢牢抓住消费者,吸引他们多多购买,一举两得。

进口散装奶粉价格下跌

洋品牌却在疯狂涨价

各高端奶粉品牌此次之所以集体遭遇国家发改委价格监督检测与反垄断局的反垄断调查,起因是调查发现,这些奶粉品牌在市场上的销售价格偏高。被调查的奶粉企业还存在对经销商和零售商的价格控制行为,排除、限制了市场竞争,涉嫌违反了《反垄断法》。

事实上,价格偏高,正是近几年各家洋奶粉品牌在国内市场轮番涨价导致的。国产奶粉因为三聚氰胺等事件遭遇信任危机,洋奶粉取得市场主导地位之后,部分品牌涨价涨得肆无忌惮。有媒体统计,有的品牌以变换包装、或配方微调为由,仅在2012年一年就涨价四次。

海关总署新闻发言人郑跃声在日前的新闻发布会上说,“近日有关部门对国外一些品牌奶粉操纵价格、进行垄断的情况进行了调查,主要是这些洋品牌奶粉近年来在国内销售的罐装零售奶粉价格快速上涨。但是从进口情况来看,近几年来我国进口奶粉的平均价格相对还是比较平稳的。”

海关总署公布的数据显示,今年上半年我国进口奶粉价格呈下降趋势,进口量则上涨超过两成。截至今年1月,奶粉进口平均价格为每吨3228美元,同比下跌7.3%。

郑跃声说,“这里需要说明的是,海关统计的进口奶粉主要是以大宗散装方式进口的,这里的进口平均价格的走势,还不能完全反映目前国内市场上零售包装的罐装奶粉的价格。”

国际上原奶价格也在下降。欧洲乳品局的报告显示,2012年,意大利原奶收购价同比下降15%,美国的原奶价格也同比下降23%,而荷兰原奶价格换算成人民币每公斤的价格不过1.8元左右。

中国奶业协会理事王丁棉表示,大宗散装进口奶粉除了应用于婴幼儿奶粉之外,还被用于冰激凌、酸牛奶、常温奶等领域,散装奶粉只占婴幼儿奶粉成本的50%-60%。大宗散装进口奶粉价格下降没有在零售终端市场上得到反映,一方面是散装奶粉在婴幼儿奶粉成本占比不高,但更关键的原因是包装婴幼儿奶粉由于中间商层层加码所导致的价格虚高,比如包装、税收、生产商代理商利润等。

王丁棉说,实际上每900克纯进口奶粉成本为85元左右,国产奶粉为50-60元,洋品牌在国内设立的生产商所生产的奶粉成本为60-70元。但从目前零售价格来看,一罐900克装洋奶粉的价格达到三四百元很普遍。

发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至(发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。

孩子营养不良
宝宝老是反复发烧是怎么回事
儿童风寒感冒吃什么药
芪斛楂颗粒怎么样
标签

友情链接