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腾讯手游的策略

2019/04/10 来源:遂宁信息港

导读

腾讯手游的策略非常清晰,就是把市面上主流、成功的游戏类型都拿过来“改进”。于是我们看到上出现了国际成功的三种玩法:COC、糖果粉碎传奇

腾讯手游的策略非常清晰,就是把市面上主流、成功的游戏类型都拿过来“改进”。于是我们看到上出现了国际成功的三种玩法:COC、糖果粉碎传奇、智龙迷城东莞11座商务旅游租车包车
,也出现了国内成功的几种玩法:MT、时空猎人注浆管
,同时引进了kakao上比较成功的一些游戏类型。

这就相当于腾讯拿着海量用户把市面上成功的一些游戏的用户都去“洗”了一遍,其成功概率相当之高。光在MT一种主流游戏类型上,腾讯就上了3款游戏。但是游戏的生命周期普遍较短,腾讯需要不停地去找主流的游戏堆积发上去,来保证手游的业绩。

目前的游戏就相当于建立起了中国手游行业强大的院线,需要不停地找大片来保证其票房收入。腾讯采取的策略是把市面上所有成功的大片都翻拍一遍,但是当这些大片都被翻拍过一遍(甚至翻拍过好几遍)的时候,腾讯就不得不想办法去原创大片,只是原创大片需要一些时间。

接下来,游戏要想取得更大一步突破,已经不能光靠学习借鉴现有成功的游戏了,而必须依靠不断推出完全创新的游戏类型。基于此,腾讯势必要加强非腾讯自研游戏在的上线力度,这也是整个手游行业非常期待的。

简单来说,腾讯移动游戏现在没办法找到突破点,虽然通过自主研发可以一定程度上控制游戏的发行,但缺乏新的游戏类型确实是腾讯游戏的困局之处。对腾讯移动游戏平台上,并不是游戏越多,收入就会越高。新游戏的出现其实只是对旧游戏的重新洗牌防爆配电箱
,整个平台的流量其实有限的,腾讯平台的ARPU值也趋于稳定。如果平台无法诞生出天天酷跑这类高收入游戏,游戏收入想要继续保持高速增长其实非常困难。

腾讯未来的高增长还是要靠移动广告。

在前不久Facebook的市值已突破2000亿美元,从而成为全球市值的公司之一。在扎克伯格的推动下,智能和平板电脑广告已成为Facebook的核心业务,Facebook还在此基础上建立起了覆盖PC端和移动端的广告络。

移动端广告对腾讯的重要性不言而喻,不过就目前看,把公众号和广点通结合起来,其实并不是什么特别好的方法。转化率非常低,究其根本,公众号是纯粹的媒体属性。这是百度擅长的领域,腾讯擅长的永远都是社交。

我做一个预测:腾讯在未来一定会在群和朋友圈各种社交场景植入广告。

俊世太保

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